LA CREACIÓN DE UN LOGOTIPO

8 de Agosto de 2019

Entrevista con Marta Cortacans, diseñadora gráfica.

 

¿Cuáles son los pasos que das para el diseño de un logotipo?
Lo primero que hago es escuchar de forma activa lo que el cliente propone para luego poder formular las preguntas necesarias que permitan extraer la máxima información. Como leí hace unos días, “nosotros somos diseñadores gráficos, no somos adivinos”. Básicamente lo podríamos resumir en estos puntos:

  1. Conocer las características y particularidaes del cliente.
  2. Establecer el público objetivo.
  3. Si hay una identidad o logotipo actual, incluso uno histórico.
  4. Si hay alguna preferencia o línea roja sobre el estilo del logotipo (colores, tipografías, valores a transmitir, elementos a incluir...) y porqué.

Después viene una fase de documentación. En mi caso hago una búsqueda de los antecedentes, en el caso de que los haya; de los logotipos con temática semejante y “de la competencia”, con más interés por el ámbito más próximo donde se vaya a emplear. Con esta información creo un tablero al estilo de los “mood boards” tan empleados en moda e interiorismo, que me ayuda visualmente a centrar las opciones con las que voy a trabajar. Un tablero que no se compone exclusivamente de imágenes inspiradoras, gamas de colores, composiciones y tipografías, sino también de palabras, conceptos, sonidos, películas... cualquier cosa que añada ideas y enriquezca el proyecto.

En este fase siempre tengo lápiz y papel listos para ir haciendo bocetos de las ideas que van surgiendo, por disparatadas que parezcan. Lo que llamamos “lluvia de ideas”. Prácticamente siempre hago primero esos bocetos a mano antes de pasar al ordenador en donde voy componiendo y haciendo pruebas de las líneas que creo que son más adecuadas. En este proceso de mucho mover y cambiar unas ideas se caen y otras crecen. Al final, selecciono - depende del encargo - entre dos y tres líneas con las que sigo explorando posibilidades, resolviendo los puntos débiles, etc., para finalmente presentar al cliente solo las que cumplen los objetivos. No se presentan todas, muchas veces solo se presenta el logotipo.


¿De qué conceptos e ideas nació el logotipo?
En este caso, aunque había otras vías posibles, el punto de partida vino muy marcado por la presencia en el congreso de Jocelyn Bell. Así es que me pareció lógico que el concepto básico fuera el púlsar. Del estudio del concepto “púlsar” se desprendieron términos y palabras clave como #luz, #faro, #fusión, #radiación, #rotación, #eje, #gas, #rayo, #pulsación, #señal, #línea, #energía, #firmamento nocturno o #campo magnético.
Dicen que los púlsares son como faros en el universo. Puesto que el símbolo más reconocible de A Coruña es un faro, la Torre de Hércules, ahí ya encontramos el concepto perfecto.

Jocelyn Bell ---> Púlsar ---> Faro ---> A Coruña

¿Cómo fue el trabajo de preparación del logotipo, a partir de esas ideas iniciales?
Un logotipo tiene que ser:

  • Simple, que no sencillo
  • Reconocible y fácil de recordar.
  • Atemporal, en el sentido de que no caduque con facilidad.
  • Versátil (escalable y reproducible en varios soportes).
  • Apropiado.

Lo voy a explicar mejor con un gráfico.

¿Cómo es la adaptación del logo a diferentes versiones?
Yo siempre encaro los logos en blanco y negro. Concepto, equilibrio, proporción, legibilidad... son aspectos para los que a priori no necesitas el color.
El color viene luego y surge a un nivel conceptual o simbólico. En este caso descarté el empleo de colores primarios. Buscaba colores dotados de matices, colores con un cierto aire tecnológico, incluso futuristas; colores ni marcadamente fríos ni cálidos. Fue así que surgió la paleta de colores. Una vez que hemos decidido los colores es cuando podemos convertirlo a escala de grises. Teniendo en cuenta que los atributos que conforman los colores que vemos son el tono, la saturación y la luminosidad, al convertir un color a escala de grises (escala monocromática) lo que hacemos es simular con matices de negro su luminosidad. Que un logotipo esté diseñado para responder de forma adecuada a todas estas versiones facilita su reproducción sobre soportes de fondos diversos.